Бренд. Личность. Ralph Lauren

В 80-х годах прошлого столетия мир познакомился с молодым и амбициозным дизайнером, ставшим иконой стиля для многих поколений. Сейчас Ральф Лорен производит одежду для хайпбистов и настоящих аристократов. История успеха модельера отразилась на маркетинговом развитии его бренда, позволив ему стать поистине легендарной персоне в мире моды.

История бренда

Начиналось все с Импайр Стейт Билдинг, где молодой Ральф продавал галстуки Beau Brummell для мужчин. Подпитанный всеобщей идеей «американской мечты» и набравшись опыта, в 1967 году парень решает взять кредит в 50 тыс. долларов и открыть собственный бренд, именуемый Polo Fashion. Ральф понимал, что в поло могут позволить себе играть только состоятельные слои населения, и именно для них он хотел создавать одежду.


Вначале дизайнер разрабатывал лишь галстуки, потом начал производить рубашки и одежду спортивного назначения. Работа пошла, и следующие десятилетия Лорен посвятил выпуску популярных коллекций для мужчин и женщин. В 90-х годах к нему пришла настоящая слава – его продукция получила небывалый спрос среди молодёжи.

Кто такой Ральф Лорен

Бренд. Личность. Ralph Lauren


Будущий модельер – истинный американец, но с русскими корнями. Его семья перебралась в Нью-Йорк в 1918 году из Белоруссии. Настоящая фамилию Лившиц в 16 лет пришлось сменить на Лорен, ведь в детстве из-за неё мальчика часто дразнили сверстники.Родившись в простой семье, Ральф сумел воплотить свою мечту в реальность – стать миллионером. Сейчас он является одним из самых обеспеченных людей в Америке и занимает 155 позицию в мировом рейтинге по накоплению капитала. На сегодняшний день сбережения модельера достигают 10 млрд. долларов. Многие знают его ещё и как заядлого коллекционера – Ральф давно питает слабость к редким автомобилям.
Стать настоящей иконой стиля в США ему помог кинематограф – дизайнер создавал костюмы для таких легендарных картин, как «Энн Холл» и «Великий Гэтсби».

В чем особенность бренда

Продукты Ralph Lauren никогда не шли в ногу с трендами постоянно меняющейся моды. Основная цель модельера была и остаётся простой – одежда должна быть лишена типичного лоска, но хорошо выглядеть. В этом направлении разрабатываются классические коллекции вне времени, предназначенные для потребителей любого возраста.

В стратегии популярности бренда нет сложностей – незамысловатый дизайн, позволяющий покупателям создавать собственный стиль. Подобный подход помогает дизайнеру оставаться в тренде на разных сегментах рынка уже много лет. Ещё один важный пункт – всегда уделять внимание тому, как воспринимают бренд массовые потребители.
За 52 года существования, в приоритете оставалась платная реклама производимой продукции, или ивенты, хотя в последние годы маркетологи решили испробовать новую стезю – социальные сети.

Медийность и коллаборации

Поначалу модный дом Ralph Lauren ориентировался на аристократический стиль: однотонные пальто, рубашки. Но чтобы на протяжении многих десятилетий оставаться в тренде, пришлось создавать продукты в коллаборации с другими дизайнерами. Итог – современные коллекции ориентированы молодых хайпбистов.


Для продажи товаров в диджиталах и социальных сетях пришлось обратиться за помощью к инфлюенсерам, знаменитостям.
За последний год бренд решился на выгодные коллаборации.
Сотрудничество с модным домом Palace, известным по созданию популярной уличной одежды.

Бренд. Личность. Ralph Lauren
ralphlauren.com

Помимо продажи продукции в личных магазинах, вещи компании реализуются в бутиках Commes des Garcons store, Dover Street Market.
Купить фирменную одежду можно и через мобильное приложение Polo app.


Благодаря стратегии внедрения искусственного дефицита, повышается спрос на лимитированные коллекции. Такие шаги необходимы для привлечения к бренду миллениалов.
Необычные факты

Есть несколько любопытных сведений о модельере, раскрывающих его истинную сущность более наглядно.
В 12 лет, будучи амбициозным подростком, Ральф потратил сбережения на красивый костюм, чтобы выглядеть элегантно и выделяться на фоне сверстников.


Помимо производства одежда, Лорен – заядлый коллекционер автомобилей и часов. К слову, он является владельцем самого дорого автомобиля в мире – Bugatti 57SC, модель Atlantic.

Достигнув успеха в fashion-индустрии, модельер направил свои таланты на производство «люксовой» одежды для повседневного использования.
В 2011 году впервые за 20 лет согласился на интервью, посетив знаменитое шоу Опры Уинфри.
Ralph Lauren стала первой в мире компанией, решившей запустить свою рекламу в 4D-формате.

Ещё одна сфера реализации таланта Ральфа Лорена – коллекция Lauren Home: полотенца, посуда, свечи, постельное бельё. Конечно же, все только лучшего качества. Дизайнерский домашний декор уже успел стать весьма популярным на территории США.

Swagger