Какой будет модная индустрия после “Cov”

Немного о будущем моды из “первых” уст


Совсем недавно в публикации WWD основных специалистов индустрии моды попросили, ограничившись всего 3-мя словами, изложить обстановку.


Гендиректор бренда “Patagonia” Роуз Маркарио ограничилась фразой: regenerative organic agriculture (восстановительное базисное аграрное хозяйство).“Fashion Revolution” от лица создательницы Кэрри Сомерс дала ответ: reconnected (заново соединенное), renewed (обновленное), revolutionary (революционное). Ливия Ферт, основательница компании “Eco-Age”, ответила: Sustainable (устойчивое), ethical (этичное), artisanal (ремесленное). Что касается Патрика Даффи, основоположника “Global Fashion Exchange”, он назвал слова: Circular (замкнутого цикла), regenerative (обновляющее), digital (цифровое).

Похожие прогнозы дали и участники конференции Fashinnovation, посвященной инновациям в области моды после эпидемии Covid-19. Например, ювелир Сьюзан Рокфеллер: «Я надеюсь, что в моде увеличится интерес к новым технологиям и одновременно — к использованию натуральных волокон вроде льна и конопли».Все вышеперечисленное было бы похоже на неосуществимые грезы экоактивистов, если бы не факт обновления, обусловленный пандемией коронавируса, который практически помог обнаружить непостоянность стильной индустрии.

Что конкретно кризис помог понять


Дело в том, что раньше залогом успеха развития любой (в том числе модной) промышленности являлось получение финансовой прибыли. Когда же производимого продукта стало сверх достаточно, потребитель стал задумываться качестве материалов, затрачиваемых на пошив одежды. Крупные корпорации еще в 2019 году старались уменьшить углеродные выбросы, появились значки “не тестировалось на животных”, особенно популярной стала тема загрязнения океанов и вообще окружающей среды микро пластиком. Поэтому, с учетом соблюдения интересов покупателей, компании стали зацикливаться на экологичности продукта.


Сейчас же, из-за пандемии появилась еще более грандиозная проблема, не позволяющая швейным фабрикам работать на местах. В крупнейших странах по объему производства одежды сотни тысяч людей вынуждены выживать на последние деньги из-за потери рабочих мест на фабриках. Предприятия закрываются, а многие компании принимают решение отказаться от сделанных ранее заказов, так как не представляется возможным из забрать.


Назревает вопрос: как заботиться об экологичности продуктов, если нужно срочно исправлять ситуацию с экономической составляющей бизнеса?
Кроме всего прочего, коронавирусная пандемия раскрыла проблему дешевой азиатской рабочей силы, нанимаемой странами Америки и Европы, из-за которой у людей просто-напросто не остается средств к существованию. В свою очередь, работники из Азии, дабы сохранить преимущество на рынке рабочей силы, не поднимают цены.

Застойный период для модных брендов

Последние пару лет научили компании придерживаться определенной системы, согласно которой в год требовалось выпускать от 6 до 8 коллекций, что есть перепроизводство. Учитывая нынешнее положение, можно предположить изменение устоев во многом благодаря тому, что проблема глобальных масштабов гораздо важнее и потребительский спрос пришел в упадок.
Одним из первых среди лучших мировых брендов Saint Laurent решил замедлиться и войти в свой “собственный ритм”.
Очень важные слова по поводу торможения в производстве и как оно помогло сказал креативный директор “Gucci” Алессандро Микеле: «Эти дни — повод для меня жить в другом темпе, освобождая место для эмоций и мыслей, которые часто терялись в моей перенасыщенной жизни. Я заново открыл для себя вязание крючком, оценил святость ручной работы, — поделился, как он проводит будни и добавил: — Этот кризис показывает нам, что мантра экономического роста разрушила нашу окружающую среду и коэволюционные отношения между человеком и природой. Этот кризис показывает нам, что наш мир движется в направлениях, которые необходимо подвергнуть глубокому сомнению». Присоединился к этому мнению и креативный директор “Marni” Франческо Риссо, сказав: «Сейчас мы заново открываем ценности. Изоляция ведет нас неизведанными путями». А Донателла Версаче, Тори Берч, Марк Джейкобс, Пьерпаоло Пиччоли и другие деятели моды уверяют, что по окончании кризиса в индустрие моды все изменится.

Утешительные прогнозы


Глава “Altuzarra” Джозеф Альтузарра касаемо ситуации с коронавирусом: «Приходит осознание, что у нас слишком много продукта и что некоторые вещи уже устарели — постоянные полеты в разные города, огромные модные коллекции, драконовские циклы уценки» – и рассказал об ожидаемых изменениях в моде: «Нам нужно больше креативности, позитива, оптимизма. То, что сможет вернуть покупателей в магазины, — это эмоционально заряженные, честные вещи».


И нельзя не согласится с Джозефом, ведь состояние повсеместного уныния стоит постараться развеять путем пропаганды веселья и оптимизма через одежду и новые тренды в ней.

Swagger