Майкл Корс: история американского успеха

Многие бренды носят имена своих создателей, среди них и американский дизайнер Майкл Корс. Коллекции модельера выходят с 1981 года. Включают мужскую и женскую одежду, часы и ювелирные изделия, обувь и аксессуары.

Детство Карла Андерсона

Настоящее имя дизайнера – Карл Андерсон. Мама мальчика бывшая модель Revlon, которая и прививала вкус ребенка к нарядам, современной моде и индустрии красоты. Так в 5 лет Корс посоветовал матери срезать пышные банты со свадебного платья, чтобы оно смотрелось более элегантным. В подростковом возрасте Майкл поменял имя и стал носить фамилию отчима, с которым у него сложились прекрасные отношения.

Майкл Корс: история американского успеха
Фото Mark Sagliocco

Артистизм мальчика начал проявляться еще в юном возрасте и он много снимался в рекламе, пока это не стало отвлекать от учебы в школе. В 16 лет Корс открыл свой магазин, где в основном были представлены аксессуары. Основными покупателями товаров была молодежь. Это был настоящий успех! После он решил рискнуть и сделал несколько эскизов для компании «UFO Jeans», которые сделали его заметным среди других дизайнеров. Бренд купил каждый рисунок, а свой крупный заработок Майкл потратил на часы Cartier.

Родители настаивали на поступлении в Институт технологии моды, но спустя 9 месяцев мальчик оставил учебу и ушел с головой в работу с брендом «Lothar». После, уже в 1980 году, в журнале «Vogue» вышла статья, в которой впервые упоминается Майкл Корс.

Популярность и первый успех

Началом пути к успеху стал 1981 год и первая линия одежды для женщин, которая сразу привлекла к себе внимание и была раскуплена несколькими популярными американскими бутиками. Этот же год считается точкой отсчета бренда Michael Kors.

Спустя несколько лет марке все еще не хватало опыта и практики, хотя уже были созданы собственное производство и несколько модельных линий. Поэтому Майкл Корс согласился на поступившее к нему предложении и возглавил пост креативного директора Celine в 1997, где он хотел научиться тем вещам, которых ему не доставало. 

После достижения своих целей он оставил Celine и полностью посвятил себя своему бренду. Причем делает это и по сей день.

В чем секрет признания марки?

Как отвечает сам дизайнер на этот вопрос – это:

  • талант дизайнера
  • безграничное упорство
  • усердие
  • понимание рынка

Люди часто представляют модную одежду как нечто слишком дорогое и недоступное, а марка Майкла успешно оспаривает эту точку зрения. Бренд выпускает стильную и комфортную одежду для того, чтобы ее можно было одеть в офис.

Именно отсутствие выбора обычных мужских брюк для работы когда-то и побудило Майкла создать такую модель, чтобы она соответствовала ожиданиям среднего класса о качестве модели и удобство в носке. Конкуренты предлагали либо не особо хороший материал, либо слишком креативные брюки, которые не позволял носить офисный дресс-код.

Поэтому неудивительно, что умение понимать рынок привело к победе и линия одежды для среднего класса стала особо популярной.

Мировая популярность

Мужское направление Capsule Menswear запустило новое направление в развитии бренда Michael Kors – оно привело марку к мировой популярности. Кто-то ценит бренд за индивидуальность и хорошее качество, но специалисты уверены – это микс доступности и элегантности.

Michael Kors любят голливудские звезды и даже первая леди США – в 2009 году Мишель Обама выбрала черное платье марки на официальную церемонию. Кстати, в фильме «Дьявол носит Prada» есть диалог Мерил Стрип с личным помощником о вечеринке Майкла Корса. Марка упоминается и в песнях у Ники Минаж, Дрейка и Pusha T. Успех признан и премиями в сфере моды: CFDA в 1999 году за дизайн женской одежды, CFDA 2003 года за дизайнера мужской одежды года и другие. Хотя сам дизайнер называет награду 2005 года за самого лучшего модельера одежды для женщин, как самую главную в своей жизни.

Отдельных слов заслуживают и рекламные компании бренда, которые снимают фотографы с мировым именем: Инез и Винуд, Марио Тестино и Дэвид Симс. На фотографиях показана гламурная жизнь, сафари в Африке и отдых на белоснежной яхте.

На сегодня Michael Kors представлен более чем в 500 магазинов в Америке, Азии, Востоке и Европе.

Линейки бренда

Производство американского бренда расположено в Китае и все этапы создания проходят под строгим контролем качества. Всего насчитывается 3 линейки:

  • Runway Collection демонстрируется на неделях моды в Нью-Йорке и отражает роскошь марки.
  • Kors – это линейка, которая содержит обувь, джинсы и часы.
  • Michael содержит актуальные и функциональные модели аксессуаров.

Узнаваемый материал

Самый узнаваемый предмет марки – это сумка из сафьяновой кожи. Одно время этот аксессуар был повсюду: от метро до инстаграмов it-girls. Сафьяновая кожа – это специальный вид выработки натуральной кожи, делающий ее прочной и износостойкой, а также запоминающейся внешне. Технология заключается в том, что на кожу наносится диагональный узор особой пластиной, а сверху покрывается воском.

Майкл Корс: история американского успеха

Любимое занятие дизайнера

Корс признается, что он черпает вдохновение в своем любимом занятии – путешествиях. И старается уделять этому как можно больше времени. Среди любимых мест называет Сан-Бартелеми потому, как дизайнер любит море и пляжи. Неудивительно, что название первых мужских духов марки тоже связано с хобби Майкла. Парфюм «Island», что в переводе с английского означает «остров».

Swagger